애드버토리얼(advertorial)은

애드버타이즈먼트(advertisement;광고) + 에디토리얼(editorial;편집기사)를 

합친 합성어입니다.

즉, 기사형식을 갖춘 광고라는 것이죠.

광고 같지만 광고인 것 같지 않고, 기사인 듯 하지만 홍보 같고.

 대중에게 정보전달과 함께 자연스럽게 다가가는 홍보전략 애드버토리얼

어떤 식으로 대중들에게 다가가야 할까?

[1] 공감대를 형성하라

[2] 소비자들이 일반 기사와 혼동하면 안 된다

[3] 신뢰도를 높이려면 메시지를 감춰라

이렇게 간단하지만, 막상 진행하기에는 어려운 애드버토리얼...

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