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애드버토리얼 2017-10-31 20:02 | 8035고전적이면서도 고차원적인 홍보젼략, 애드버토리얼을 아시나요?
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애드버토리얼(advertorial)은
애드버타이즈먼트(advertisement;광고) + 에디토리얼(editorial;편집기사)를
합친 합성어입니다.
즉, 기사형식을 갖춘 광고라는 것이죠.
광고 같지만 광고인 것 같지 않고, 기사인 듯 하지만 홍보 같고.
대중에게 정보전달과 함께 자연스럽게 다가가는 홍보전략 애드버토리얼
어떤 식으로 대중들에게 다가가야 할까?
[1] 공감대를 형성하라
[2] 소비자들이 일반 기사와 혼동하면 안 된다
[3] 신뢰도를 높이려면 메시지를 감춰라
이렇게 간단하지만, 막상 진행하기에는 어려운 애드버토리얼...
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